Advergame - Comment les marques utilisent-elles les jeux pour toucher leur audience ?
Advergame
Définition et concept d’un advergame
Un advergame est un jeu, généralement digital, ayant pour but spécifique de promouvoir une marque ou un produit à travers sa diffusion et son utilisation.
L'advergame est de plus en plus utilisé afin de permettre aux marques d’atteindre plus facilement les consommateurs via une communication décalée et engageante en comparaison des médias traditionnels. Basé sur le divertissement, l’advergame crée une relation entre la marque et le consommateur perçue comme étant peu intrusive et engageante émotionnellement.
Des études ont établi que les Parisiens percevaient en moyenne près de 3 000 messages publicitaires chaque jour. Cette profusion d’informations empêche les consommateurs de créer une véritable relation avec la marque. Par opposition à tous les médias traditionnels, le jeu apporte une rupture fondamentale dans la relation vécue entre le consommateur et la marque. Cette cassure est rendue possible grâce à la nature même du jeu vidéo.
Les avantages des advergames
Les advergames présentent plusieurs atouts qui les distinguent des autres moyens de communication traditionnels. Voici quelques-uns des principaux avantages :
Interaction engageante : Les advergames offrent une expérience interactive qui capte l'attention des utilisateurs de manière ludique et divertissante.
Mémorabilité : un advergame bien conçu peut aider à renforcer la notoriété d'une marque ou d'un produit auprès des joueurs par son impact émotionnel qui augmente rend les messages transmis plus mémorables
Engagement prolongé : Les joueurs sont incités à passer plus de temps avec un advergame, ce qui permet d'accroître l'engagement et l'interaction avec la marque.
Différenciation concurrentielle : L'utilisation d'un advergame peut aider une entreprise à se démarquer de la concurrence en offrant une approche unique et innovante pour promouvoir ses produits ou services.
Les différentes formes d’advergames
Les advergames sont devenus un outil puissant pour les marques afin de promouvoir leurs produits et d'engager les consommateurs de manière ludique. Les advergames offrent une variété de formats et de types qui permettent aux marques de créer des expériences interactives uniques. Voici quelques-unes des formes/types d'advergames les plus populaires et efficaces utilisés aujourd'hui :
Jeux de plateforme : Ces advergames sont basés sur des défis de saut, de course et d'exploration dans un environnement virtuel. Ils intègrent la marque ou le produit de manière créative dans le gameplay.
Jeux de puzzle : Ces advergames mettent l'accent sur la résolution de puzzles, de casse-tête ou de défis logiques. Ils peuvent incorporer des éléments liés à la marque dans les énigmes à résoudre.
Jeux de simulation : Les advergames de simulation permettent aux joueurs de vivre une expérience virtuelle réaliste liée à la marque ou au produit. Cela peut inclure des simulateurs de conduite, de gestion d'entreprise, de mode de vie, etc.
Jeux de quiz : Ces advergames proposent des questions ou des quiz sur des sujets liés à la marque, au produit ou à des domaines d'intérêt connexes. Ils encouragent l'engagement et l'apprentissage tout en promouvant la marque.
Jeux sociaux : Les advergames sociaux ou multijoueurs permettent aux joueurs d'interagir et de jouer ensemble en ligne. Ils offrent des opportunités pour la marque de promouvoir le jeu en réseau et de favoriser l'engagement entre les joueurs.
Jeux mobiles : Les advergames conçus spécifiquement pour les appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes, permettent aux joueurs de profiter de l'expérience de jeu tout en étant facilement accessibles n'importe où et à tout moment.
Les advergames sont devenus un moyen puissant pour les marques d'atteindre leur audience de manière ludique et engageante. Contrairement aux médias traditionnels qui inondent les consommateurs de messages publicitaires, les advergames offrent une rupture dans la relation vécue entre le consommateur et la marque. Grâce à leur nature interactive et divertissante, les advergames captent l'attention des utilisateurs et créent des associations positives avec la marque.
